中新經緯3月26日電 據(jù)中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會微信公眾號消息，26日下午，《中國網絡視聽發(fā)展研究報告(2025)》(以下簡稱《報告》)在第十二屆中國網絡視聽大會上發(fā)布。

　　《報告》指出，截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.91億人，同比增長1722萬人，增長率為1.6%，網民使用率達98.4%，同比增長0.1個百分點，繼續(xù)保持增長態(tài)勢。網絡視聽第一大互聯(lián)網應用地位愈加鞏固。

　　《報告》稱，2024年，我國網絡視聽行業(yè)市場規(guī)模達12226.49億元，同比增長6.1%。三四五線城市用戶占比達62.0%，對網絡視聽應用的使用率均在99%左右，且地域層級越下沉，使用率越高。

　　《報告》顯示，截至2024年12月，我國網絡視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)總量達75.70萬家，創(chuàng)歷史新高。其中，2024年新成立企業(yè)12.57萬家，占比約16.6%。從企業(yè)規(guī)�？�，微型企業(yè)約60.85萬家，占比達80.4%，小型企業(yè)約11.76萬家，占比為15.5%。小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”，也是創(chuàng)新生態(tài)的“毛細血管”、支撐健康發(fā)展的“基石”。

　　《報告》提到，內容“短”趨勢穩(wěn)健，“長”“短”“直”“音”互融互動催生新增長。1.短視頻應用用戶規(guī)模、使用時長仍居第一。截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.40億，使用率達93.8%，連續(xù)6年保持網絡視聽應用細分領域第一。2.微短劇用戶規(guī)模迅速增長，應用使用時長追平即時通訊。截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達6.62億人，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。3.長視頻回暖，大小屏融合互動實現(xiàn)較大增幅。截至2024年12月，我國長視頻用戶規(guī)模為7.52億，創(chuàng)2018年以來新高。使用群體中，“高學歷”“年輕”用戶比例較高，20-29歲人群和本科及以上學歷用戶對長視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個百分點。4.網絡直播憑借“即時在場感”打破空間限制，成為用戶可隨身攜帶的“萬能窗口”。截至2024年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模為8.33億，同比增長1737萬，占網民總數(shù)的75.2%，同比增長0.5個百分點。5.網絡音頻以“聲音陪伴”嵌入用戶日常生活工作的縫隙。截至2024年12月，我國網絡音頻用戶規(guī)模為3.35億人，同比增長340萬人，網民使用率為30.3%，與去年基本持平。

　　《報告》指出，短視頻和直播已成為激發(fā)消費潛力的重要內容形式。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年全國網上零售額達155225億元，同比增長7.2%。調查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費行為。(中新經緯APP)