中新經(jīng)緯4月24日電 題：原創(chuàng)IP出海，如何從“個(gè)案突圍”到“體系崛起”？

　　作者 魏鵬舉 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、教授

　　由中新經(jīng)緯研究院和國(guó)家廣告研究院發(fā)布的《從中國(guó)IP到世界IP》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，中國(guó)IP出海正在從“產(chǎn)品輸出”向“內(nèi)容傳播”、從 “單向輸出” 向 “雙向共創(chuàng)”、從 “規(guī)模復(fù)制” 向 “價(jià)值定制”的范式轉(zhuǎn)型。這不僅體現(xiàn)了中國(guó)本土文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，更彰顯了中國(guó)文化軟實(shí)力的拓展與提升，這兩個(gè)方面也正是中國(guó)文化IP在最近能亮點(diǎn)頻現(xiàn)并蔚為大觀的根本原因。

　　IP經(jīng)濟(jì)具有典型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，受眾越多，業(yè)態(tài)越豐富，IP的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越顯著越有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)原創(chuàng)IP及其市場(chǎng)效益這些年來(lái)有顯著增長(zhǎng)，主要得益于本土巨大的文娛受眾規(guī)模以及基于文化自覺(jué)自信的大國(guó)潮經(jīng)濟(jì)繁榮，當(dāng)然也是中國(guó)文化經(jīng)濟(jì)政策的成功。

　　無(wú)論是產(chǎn)業(yè)還是文化，在出海方面的成功，本質(zhì)上都是內(nèi)生優(yōu)勢(shì)的溢出效應(yīng)。國(guó)家文化軟實(shí)力集中體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力。中國(guó)原創(chuàng)IP在國(guó)內(nèi)繁榮、在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，也正是基于文化凝聚力和生命力的內(nèi)因而產(chǎn)生的中國(guó)文化吸引力與影響力的成果。從建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)以及提升國(guó)家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略維度，中國(guó)持續(xù)大力度推進(jìn)文化和旅游業(yè)成長(zhǎng)為支柱產(chǎn)業(yè)，其中一個(gè)著力點(diǎn)就是原創(chuàng)文化IP的培育與孵化，財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼、稅收減免以及金融支持、人才激勵(lì)等相關(guān)政策協(xié)同作用。無(wú)論是游戲《黑神話：悟空》還是電影《哪吒》系列，都得到了國(guó)家或地方的財(cái)政或稅收支持，政策推動(dòng)的多元多層次文化金融體系，也為這些優(yōu)秀文化IP營(yíng)造了越來(lái)越有長(zhǎng)效可持續(xù)耐力的包容性投融資環(huán)境。

　　《報(bào)告》從《黑神話：悟空》《哪吒》系列電影及卡游等原創(chuàng)IP出海案例分析，這些原創(chuàng)IP的出海不但有利于促進(jìn)中國(guó)人文經(jīng)濟(jì)及其國(guó)際話語(yǔ)體系的建構(gòu)，其還具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)滲透效應(yīng)經(jīng)濟(jì)效益。比如《黑神話：悟空》帶動(dòng)各類(lèi)文創(chuàng)衍生品、盲盒等大賣(mài)，尤其引起巨大關(guān)注的是對(duì)于山西等取景地的旅游業(yè)爆火帶動(dòng)。原創(chuàng)IP的出海成功，往往在國(guó)內(nèi)會(huì)形成很大的自豪情緒正反饋，激發(fā)內(nèi)需，當(dāng)然也會(huì)帶動(dòng)國(guó)際性的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售或授權(quán)衍生，對(duì)于入境旅游產(chǎn)生推廣和吸引作用。

　　著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，中國(guó)原創(chuàng)IP的國(guó)際化發(fā)展，是中華文化影響力與中國(guó)經(jīng)貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要基礎(chǔ)性鋪陳。人文經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)的是文化與經(jīng)濟(jì)協(xié)同賦能的綜合發(fā)展模式，是文化經(jīng)濟(jì)化、經(jīng)濟(jì)文化化的融合互滲發(fā)展態(tài)勢(shì)。人文經(jīng)濟(jì)發(fā)展意味深長(zhǎng)，是探索并建構(gòu)以人為本中國(guó)價(jià)值、中國(guó)模式、中國(guó)道路的現(xiàn)代化發(fā)展體系的重要實(shí)踐方向，是改變西方中心主義全球發(fā)展格局的中國(guó)方案。原創(chuàng)IP出海，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也會(huì)形成深刻的人文效益，讓全球感受中華文化魅力、重構(gòu)國(guó)際流行文化格局的同時(shí)，也潛移默化地理解、認(rèn)識(shí)、尊重、接受中國(guó)價(jià)值，在文化和經(jīng)濟(jì)的綜合維度塑造中國(guó)模式的國(guó)際話語(yǔ)體系。

　　《報(bào)告》提出，中國(guó)原創(chuàng)IP從文化資源優(yōu)勢(shì)向全球價(jià)值優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化，是決定IP出海能否從“個(gè)案突圍”向“體系崛起”跨越的重要因素。

　　筆者認(rèn)為，做好原創(chuàng)IP出海，促進(jìn)文化資源向全球價(jià)值優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，我們需要在發(fā)展觀念、市場(chǎng)主體、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、授權(quán)體系等全生態(tài)格局上做好準(zhǔn)備并積極努力。其一，政產(chǎn)學(xué)研都要形成以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體共識(shí)，在政策上發(fā)力鼓勵(lì)創(chuàng)新，培育孵化優(yōu)秀文化IP，將文化資源、科研資源、資金資源、渠道資源等向創(chuàng)造力傾斜配置，讓中國(guó)IP創(chuàng)造者成為國(guó)際明星；其二，讓市場(chǎng)切實(shí)成為IP經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)，創(chuàng)意創(chuàng)新是大概率成效，足夠數(shù)量、足夠有創(chuàng)造活力的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主體是中國(guó)原創(chuàng)IP實(shí)現(xiàn)爆發(fā)的生態(tài)基礎(chǔ)，《黑神話：悟空》這樣的單體IP或卡游這樣的平臺(tái)IP，都有效地驗(yàn)證了這個(gè)生態(tài)邏輯；其三，積極構(gòu)建文化新質(zhì)生產(chǎn)力作為引擎的中國(guó)自主IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局，數(shù)智化、產(chǎn)業(yè)化是我們實(shí)現(xiàn)中國(guó)IP全球化可持續(xù)發(fā)展的必由之路；此外，可能是最具現(xiàn)實(shí)效用的，是將抽象的文化IP轉(zhuǎn)化為原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IPR)，讓文化資源優(yōu)勢(shì)真正化為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，面向全球合作開(kāi)發(fā)中國(guó)原創(chuàng)IP的授權(quán)體系，把零散的IP資源整合營(yíng)銷(xiāo)，打通中國(guó)人文與經(jīng)濟(jì)雙重價(jià)值的國(guó)際化通道，打造中國(guó)自主IP矩陣的主題公園。(中新經(jīng)緯APP)

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