中新經(jīng)緯4月30日電 題：“奔縣游”火熱，小縣城如何將“短流”變“長流”？

　　作者 吳麗云 北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長、教授

　　五一小長假即將來臨，全國各地也迎來了出行高峰。據(jù)交通運(yùn)輸部預(yù)測，全國高速公路日均流量約為6200萬輛，峰值出現(xiàn)在假期第一天(5月1日)，約為平日流量的2.1倍。值得注意的是，今年五一“奔縣游”熱度繼續(xù)飆升。攜程數(shù)據(jù)顯示，新疆博爾塔拉蒙古自治州、山西忻州、云南普洱、貴州安順、湖北孝感等新興“黑馬”縣域搜索熱度同比增幅均超50%。美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)也顯示，新疆博樂、云南騰沖、青海祁連縣等原本“小眾”目的地，今年“五一”機(jī)票熱度同比上漲均超100%。

　　“奔縣游”大熱背后，是供需兩端共同作用的結(jié)果。從需求端來看，游客消費(fèi)越來越理性，更青睞高性價(jià)比、高質(zhì)價(jià)比的旅游體驗(yàn)。而縣域旅游不僅能提供更具吸引力的價(jià)格，還能滿足游客對民俗文化、非遺體驗(yàn)、地方美食等的個(gè)性化需求。從供給端來看，旅游企業(yè)已經(jīng)敏銳地感知到了市場消費(fèi)需求的變化，加速下沉市場布局，酒店、主題樂園等業(yè)態(tài)不斷向四五線城市及縣域延伸，這為當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施方面的支持。公開數(shù)據(jù)顯示，2024年，希爾頓酒店拓展了四川眉山、江蘇靖江、江西鷹潭、新疆喀什等20多個(gè)小城。

　　值得注意的是，隨著熱度的飆升，這些“小眾”目的地也可能很快變?yōu)椤按蟊姟蹦康牡�，這種轉(zhuǎn)變對“小眾”目的地也提出了一些新要求。另外，如何做好提升，將假期熱度打造成長期熱度也是每一個(gè)“小眾”目的地需要認(rèn)真思考的問題。

　　筆者認(rèn)為，縣域旅游從“小眾”走向“大眾”后，需解決以下問題以維持可持續(xù)發(fā)展。第一，完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升交通、住宿、公共服務(wù)等配套，避免因游客激增導(dǎo)致體驗(yàn)下降。比如加強(qiáng)對于游客咨詢等的服務(wù)能力提升；在游客必去的打卡點(diǎn)，要用公共交通的方式串聯(lián)起來，便利游客旅行。第二，豐富產(chǎn)品供給。除傳統(tǒng)旅游資源外，可結(jié)合本地文化、體育、節(jié)慶活動(dòng)，打造多樣化體驗(yàn)，更好滿足游客需求。第三，保持性價(jià)比優(yōu)勢，避免因過度商業(yè)化導(dǎo)致價(jià)格飆升，失去對理性游客的吸引力。第四，建立長效管理機(jī)制。政府需從臨時(shí)性應(yīng)急措施轉(zhuǎn)向常態(tài)化運(yùn)營，同時(shí)利用數(shù)字化手段優(yōu)化客流管理，提升服務(wù)質(zhì)量。比如一些小城面對突然的熱度短期可以利用政府力量安排臨時(shí)人員或采取一些臨時(shí)措施去應(yīng)對，但要想長期發(fā)展，還是需要有一個(gè)良好的運(yùn)營管理機(jī)構(gòu)和專業(yè)的工作人員。

　　綜觀今年五一旅游市場，呈現(xiàn)出理性化、個(gè)性化、文化深度游等新特點(diǎn)，但縣域旅游的崛起尤為突出。未來，“小眾”目的地需在熱度之外夯實(shí)服務(wù)與體驗(yàn)，才能真正將“短流”變“長流”。(中新經(jīng)緯APP)

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