中新經(jīng)緯7月1日電 題：跨境電商邁向“生態(tài)共建”新階段

　　作者 崔麗麗 上海財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院副院長

　　面對外部環(huán)境的風(fēng)云變幻，中國跨境電商不斷提升技術(shù)水平、調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，積極應(yīng)對國際市場的新挑戰(zhàn)。中新經(jīng)緯研究院與國家廣告研究院1日聯(lián)合發(fā)布《跨境電商的數(shù)字航道》報告(下稱《報告》)。這是雙方推出的2025中國品牌出海系列報告第四期�！秷蟾妗凤@示，中國跨境電商正從“粗放擴張”階段邁向“生態(tài)共建”的戰(zhàn)略新階段。

　　消費習(xí)慣的深刻變化，是近年來跨境電商快速發(fā)展的重要推動力。隨著全球消費者線上活躍度不斷提高，網(wǎng)購行為更側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量、功能和價格優(yōu)勢，同時對便捷服務(wù)的需求也日益增長，更加關(guān)注物流配送的時效和購物流程的順暢性。在這樣的趨勢下，中國制造的高質(zhì)量產(chǎn)品優(yōu)勢與電商服務(wù)高效服務(wù)體系得以充分彰顯，成為吸引全球買家的重要因素。

　　快速響應(yīng)區(qū)域市場的差異化偏好，是中國跨境電商的重要競爭優(yōu)勢之一。當(dāng)前，歐美市場日益呈現(xiàn)“情緒經(jīng)濟”的消費特征，東南亞偏好高性價比商品和短視頻驅(qū)動的購物體驗，而中東地區(qū)則對高端時尚產(chǎn)品與新能源產(chǎn)品的需求不斷擴大。中國跨境電商正在通過針對性布局，深度貼近各地消費者的文化偏好和消費習(xí)慣，實現(xiàn)差異化精細運營。

　　政策層面的持續(xù)支持，也為跨境電商發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。自2015年3月首個跨境電商綜合試驗區(qū)成立以來，十年間試驗區(qū)實現(xiàn)多輪擴圍，持續(xù)賦能跨境電商邁向高質(zhì)量發(fā)展。多部門相繼出臺相關(guān)政策，完善跨境寄遞物流體系，加強海外倉建設(shè)，并通過擴大跨境電商零售出口、網(wǎng)購保稅零售進口跨關(guān)區(qū)退貨試點范圍、推廣跨境電商稅款擔(dān)保電子化等便利舉措，持續(xù)優(yōu)化政策環(huán)境，提升企業(yè)出海便利度。

　　在新技術(shù)和新模式賦能下，中國跨境電商展現(xiàn)出高度的靈活性和創(chuàng)新能力。例如，廣州白云機場綜保區(qū)打造的跨境電商生態(tài)圈，實現(xiàn)了珠三角(3C電子)、長三角(家居服飾)等產(chǎn)業(yè)帶與跨境業(yè)務(wù)的深度融合，充分發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)帶集群效應(yīng)；SHEIN平臺通過柔性生產(chǎn)與小單快反模式，使產(chǎn)能與品質(zhì)雙雙提升；Temu、TikTok Shop等平臺通過采取創(chuàng)新托管模式，幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)復(fù)制國內(nèi)成熟的營銷模式，顯著降低企業(yè)的出海門檻。

　　隨著發(fā)展階段的演進，中國跨境電商正從早期的粗放式擴張，逐步轉(zhuǎn)向精細化運營。相比過去單一追求市場覆蓋與商品品類擴張，如今的企業(yè)更加注重對目的地國家或地區(qū)在法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、消費者習(xí)慣和文化背景方面的理解和適應(yīng)，提升本地化經(jīng)營能力。同時，品牌建設(shè)成為新階段的核心議題之一，越來越多的企業(yè)開始注重品牌故事、用戶體驗與長期價值。此外，渠道結(jié)構(gòu)也趨于多元化，除了傳統(tǒng)的亞馬遜平臺以外，自建站、本土社交電商平臺與本地分銷渠道不斷豐富，通過與柔性供應(yīng)鏈、海外倉、本地客服團隊的協(xié)同，形成更具韌性的“生態(tài)共建”出海模式。

　　從未來發(fā)展看，中國跨境電商面臨的主要挑戰(zhàn)包括：目的地國家或地區(qū)日趨嚴格的合規(guī)監(jiān)管、貿(mào)易政策變動帶來的不確定性等。然而，中國依舊擁有全球最完整、最具競爭力的制造與供應(yīng)鏈體系，只要能夠更好地抓住目的地國家或地區(qū)的需求，不斷提升生態(tài)協(xié)同能力，打好本地化落地策略以及提升合規(guī)要求，跨境電商還是有比較大的增長空間。(中新經(jīng)緯APP)

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