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“V 觀 財(cái) 報(bào)”
新春旅游市場火熱開啟：“年味游”引領(lǐng)小眾目的地?zé)岫扰噬n國入境游預(yù)訂訂單量同比增長452%
距離蛇年春節(jié)已不足一個(gè)月，新春旅游市場已然明顯升溫。
多家在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，作為放假新規(guī)實(shí)施后的首個(gè)法定假期，蛇年春節(jié)期間消費(fèi)者的出游意愿空前高漲。
“今年春節(jié)假期有8天，更多旅客可以探親旅游兩不誤。從預(yù)訂情況來看，蛇年春節(jié)旅客總量有望創(chuàng)下新高，節(jié)中沒有明顯低谷�！比ツ膬捍髷�(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。
春運(yùn)首日火車票開售火爆
2024年12月31日，春運(yùn)首日火車票開售。據(jù)了解，2025年鐵路春運(yùn)自2025年1月14日開始，至2月22日結(jié)束，為期40天。來自去哪兒和飛豬的數(shù)據(jù)均顯示，春運(yùn)首日火車票開售火爆，截至中午12時(shí)不少熱門車次已經(jīng)售罄。
在去哪兒平臺上，1月14日北京前往哈爾濱、沈陽，廣州前往重慶、貴陽、昆明，已有多趟車次售罄。�？寇囌旧佟⒙贸虝r(shí)間較短的車次售罄更早，以廣州-貴陽為例，3小時(shí)50分以內(nèi)的車次均已售罄，4.5小時(shí)以上的還有余票�！盎丶疫^年”對于中國人的意義無可替代。
值得關(guān)注的是，由于今年春運(yùn)的購票群體疊加學(xué)生寒假、務(wù)工人員返鄉(xiāng)以及公商務(wù)出行等多重需求，去哪兒指數(shù)顯示，1月25日或?qū)⒊匠�，成為春運(yùn)出行客流最高峰。熱門目的地為：重慶、成都、北京、哈爾濱、西安、鄭州、廣州、昆明、貴陽、長沙。
與此同時(shí)，1月25日是春節(jié)假期前最后一個(gè)休息日，只需要26、27日請2天假，就能拼湊出一個(gè)11天超長假期。從去哪兒搜索情況來看，1月25日有望超越除夕、初七，成為春運(yùn)出行的最高峰。1月25日的火車票將于1月10日放票，除夕票將于1月13日開售。
“今年春節(jié)法定假期延長，疊加不少人選擇‘請2休11’，春運(yùn)返鄉(xiāng)及返程的預(yù)訂周期會(huì)有所拉長，這也意味著整個(gè)春節(jié)假期的出行和出游需求有望雙雙大增�！憋w豬春運(yùn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人向敏表示，本周開始，春運(yùn)的返鄉(xiāng)機(jī)票、車票預(yù)訂將進(jìn)入高峰階段。
部分航線機(jī)票漲價(jià)，多地仍可撿漏
春運(yùn)火車票開始發(fā)售也意味著機(jī)票預(yù)訂量快速增長。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，自去年12月以來，春節(jié)期間起飛的機(jī)票預(yù)訂量不斷增長，部分航線開始漲價(jià)，北京-三亞、上海-哈爾濱等航線經(jīng)濟(jì)艙已全價(jià)。
同程旅行的報(bào)告顯示，從民航國內(nèi)航線的客流量來看，預(yù)計(jì)節(jié)前出發(fā)客流高峰將出現(xiàn)在春運(yùn)首個(gè)周末，即1月18日、19日，并在1月27日、28日達(dá)到節(jié)前客流峰值。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)期間國內(nèi)機(jī)票的平均票價(jià)約為810元(不含機(jī)建燃油費(fèi)，下同)。節(jié)前出發(fā)高峰時(shí)段的機(jī)票均價(jià)約為1114.8元，節(jié)后客流高峰時(shí)段的機(jī)票均價(jià)約為1338.6元，較去年同期略有上漲。
來自同程旅行平臺的春運(yùn)機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)期間，北京—成都、廣州—成都、深圳═成都、深圳═重慶、廣州═重慶、成都═拉薩、上海═成都、杭州═成都、貴陽═泉州、上海═廣州等航線相對比較熱門。
不過，攜程的報(bào)告顯示，春節(jié)期間超過三成國內(nèi)目的地機(jī)票價(jià)格有不同程度的下降。其中，阿壩州、日喀則、臺州、安陽、天水分別較去年春節(jié)下降44%、48%、21%、19%、15%，成為春節(jié)低價(jià)撿漏好去處。熱門城市一線城市也有不少特價(jià)機(jī)票，攜程平臺上，北京飛往大連、上海、鄂爾多斯等地的除夕夜機(jī)票均不到300元，廣州飛往上海機(jī)票低至275元，公務(wù)艙1.9折最低900元起，飛往杭州、南京、義烏、南昌、廈門等熱門旅游城市的票價(jià)也均在300元~500元區(qū)間內(nèi)。
值得一提的是，假期上的排列組合為春節(jié)遠(yuǎn)距離出行以及“分段出游”的流行提供了空間。
攜程的報(bào)告顯示，今年春節(jié)期間，國內(nèi)游客大交通出行距離較去年春節(jié)增長43%，3小時(shí)飛行圈內(nèi)目的地最受游客歡迎。由于春節(jié)8天假日加上請假4天最長可連休13天的超長假期，不少人采取“分段式過年法”，即第一段：提前2-3天踏上返鄉(xiāng)之旅，回家鄉(xiāng)同家人一起看春晚、吃年夜飯歡度除夕；在大年初一、初二開啟第二段度假之旅，或國內(nèi)跨省游或境外短線游。
除此之外，還有不少消費(fèi)者利用春運(yùn)期間的“潮汐”客流特征反向旅行過節(jié)。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，例如春節(jié)前從中西部城市飛往一線城市或東部城市團(tuán)圓或旅游度假，節(jié)后返回，最高可節(jié)省50%至70%的機(jī)票費(fèi)用。
“年味游”引領(lǐng)多個(gè)小眾目的地?zé)岫扰噬?/strong>
作為“申遺成功”的首個(gè)春節(jié)假期，打卡非遺體驗(yàn)活動(dòng)，過個(gè)地道的中國年，“年味游”正成為蛇年春節(jié)國內(nèi)游游客的不二之選。
攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地?zé)岫蕊j升。從預(yù)訂訂單來看，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州增長明顯，同比增長約4倍。主要客源地來自上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、南京、蘇州、重慶等地。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陜北說書……不少目的地通過非遺活動(dòng)吸引游客前往，近距離感受當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/p>
除此之外，向南避寒看海、向北賞雪追光是春節(jié)的另一大主流。
攜程的報(bào)告顯示，春節(jié)期間，國內(nèi)熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪“頂流”哈爾濱旅游熱度依舊，旅游預(yù)訂訂單同比增長32%。而昆明、福州、廈門等北方游客喜歡的避寒游城市，旅游預(yù)訂訂單較去年春節(jié)分別增長18%、30%和16%。
同程的報(bào)告則顯示，蛇年春運(yùn)期間，位于延邊朝鮮族自治州的延吉朝陽川機(jī)場的客流量較去年同期預(yù)計(jì)有90%以上的增長，增幅位居全國首位。客流量增幅排名第二的是佛山沙堤機(jī)場，客流量同比增幅預(yù)計(jì)超70%。此外，通遼機(jī)場、阜陽西關(guān)機(jī)場、瓊海博鰲機(jī)場、菏澤牡丹機(jī)場、烏蘭浩特義勒利特機(jī)場、錫林浩特機(jī)場等客流量增幅預(yù)計(jì)也都在50%以上。
值得一提的是，今年正值太陽活動(dòng)周期的巔峰，使得以往難以目睹極光的地方也有觀賞機(jī)會(huì)， “國產(chǎn)極光”受到不少年輕人的追捧。攜程數(shù)據(jù)顯示，漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預(yù)訂訂單增長分別為17%、67%、62%、197%。
春節(jié)韓國入境游預(yù)訂訂單量同比增長452%
多家在線旅游平臺的報(bào)告顯示，2025年春運(yùn)舉家出行的比例有明顯上升。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春運(yùn)鐵路多人同行的出行需求中家庭占比24%，民航的家庭出行占比更是高達(dá)36%，較去年有所上升。
攜程數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，在蛇年春節(jié)出游的游客中，親子家庭的占比將增至49%，訂單量或同比增長75%。而租車依舊是家庭出游的熱門選擇，占比為54%，其次是定制游占比達(dá)37%。
此外，對于家庭游客來說，躺平式的郵輪游同樣是春節(jié)出游的優(yōu)選。攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著全球郵輪旅游市場進(jìn)一步復(fù)蘇，境內(nèi)外多個(gè)港口始發(fā)的郵輪航線供給增加，春節(jié)期間郵輪預(yù)訂訂單較去年增長超3倍，游客人數(shù)同比增長1倍多，游客可選擇從香港、上海、廣州、新加坡等多個(gè)港口出發(fā)的郵輪產(chǎn)品。
從出入境游來看，攜程數(shù)據(jù)顯示，蛇年春節(jié)期間，熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡、中國澳門、越南、澳大利亞、美國等地。價(jià)格方面，港澳、日韓、東南亞等短途出境線路銷售火爆，其中香港的機(jī)票酒店均價(jià)較去年春節(jié)下降一至兩成，預(yù)訂訂單量增長約73%。英國、西班牙、意大利、法國、冰島等歐洲長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長56%、74%、50%、49%、108%。
入境游方面，在最新施行的“240小時(shí)”新政以及2024年以來“免簽朋友圈”的持續(xù)擴(kuò)容作用下，入境游持續(xù)高速增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，蛇年春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%，主要客源地國家包括：韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。外國游客熱衷的國內(nèi)目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。
值得一提的是，來華體驗(yàn)中國年在海外社交平臺上已然成風(fēng)，去年底對韓免簽政策的施行更是吸引了大批韓國游客前往哈爾濱、成都、上海等熱門旅游城市，海外社媒平臺上，與外灘、大熊貓、冰雕等的打卡美照與旅游Vlog正在年輕人間快速傳播，在上�？敬昀镱^貼冰寶貼擼串成了韓國人在上海旅游的新標(biāo)配，春節(jié)期間，韓國入境游預(yù)訂訂單量同比增長452%。(澎湃新聞?dòng)浾?唐瑩瑩)
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