中新經(jīng)緯1月5日電 題：如何讓冰雪經(jīng)濟(jì)效應(yīng)“四季常青”？

　　作者 蔣依依 北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院教授、北京市冬奧文化與冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展研究基地研究員

　　江磊 北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院、北京市冬奧文化與冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展研究基地博士生

　　隨著天氣轉(zhuǎn)冷，各地冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度持續(xù)升溫，成為提振各地經(jīng)濟(jì)的新引擎。各地紛紛加碼投資建設(shè)或擴(kuò)大冰雪場(chǎng)地。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)長(zhǎng)城分會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月4日，全年共有8個(gè)雪場(chǎng)在本雪季的記錄滑雪里程數(shù)超10萬(wàn)公里。

　　不過(guò)，由于冰雪運(yùn)動(dòng)存在“季節(jié)性”的制約，因此對(duì)于發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的地區(qū)而言，如何突破這一限制，利用冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的關(guān)注和流量，通過(guò)“飛輪效應(yīng)”(一種逐漸積累動(dòng)力并通過(guò)核心業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)其他業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的模式)帶來(lái)“四季常青”的多元化經(jīng)濟(jì)效益，就顯得極其重要。

　　筆者認(rèn)為，讓冰雪帶來(lái)的熱潮四季常青，使冰雪資源成為不竭的發(fā)展動(dòng)力，關(guān)鍵在于通過(guò)多樣化開(kāi)發(fā)利用手段和創(chuàng)新策略，將冬季依賴型的冰雪經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樗募具\(yùn)營(yíng)的持續(xù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而吸引更廣范圍和更深層次的冰雪消費(fèi)人群，進(jìn)而提升冰雪目的地的品牌價(jià)值和實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)。

　　目前，國(guó)外冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)在發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)并突破季節(jié)性限制方面積累了較為豐富的成熟經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)槲覈?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的全季全時(shí)可持續(xù)性發(fā)展提供有益啟示和經(jīng)驗(yàn)參考。

　　其一，創(chuàng)新布局四季產(chǎn)品促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)融合共生。在經(jīng)營(yíng)策略上，北美、歐洲等國(guó)外地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面強(qiáng)調(diào)滑雪度假地的品牌引領(lǐng)作用，尤其注重雪季游客的冰雪運(yùn)動(dòng)和度假體驗(yàn)；另一方面，也關(guān)注非滑雪季節(jié)的轉(zhuǎn)型活動(dòng)適應(yīng)。

　　在非雪季，國(guó)外眾多滑雪度假目的地巧妙利用滑雪地的山地地形條件充分發(fā)掘戶外休閑資源，因地制宜開(kāi)展山地自行車(chē)、登山、徒步旅行、攀巖、風(fēng)箏沖浪等四季戶外體驗(yàn)活動(dòng)。例如，法國(guó)霞慕尼滑雪小鎮(zhèn)依托背靠阿爾卑斯山脈的優(yōu)越自然地形條件，在非雪季進(jìn)行區(qū)域場(chǎng)地的差異化定位和集約化管理，轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)高山戶外運(yùn)動(dòng)，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃設(shè)計(jì)徒步和登山路線，并組織高等級(jí)戶外越野賽事，成功吸引世界各地的登山遠(yuǎn)足愛(ài)好者，實(shí)現(xiàn)目的地經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)及商業(yè)價(jià)值最大化。

　　值得注意的是，將康養(yǎng)療愈業(yè)態(tài)融入冰雪目的地發(fā)展過(guò)程，日益成為推動(dòng)目的地實(shí)現(xiàn)多季節(jié)運(yùn)營(yíng)的新興且重要手段。其中，北歐地區(qū)滑雪度假地憑借森林浴、溫泉療養(yǎng)及健康度假等特色項(xiàng)目，成功吸引了大量國(guó)際游客到訪；而日本、瑞士等地的滑雪度假區(qū)，冬季依靠滑雪與溫泉療養(yǎng)形成了互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，夏季則借勢(shì)開(kāi)發(fā)水療、健身及瑜伽等康養(yǎng)活動(dòng)產(chǎn)品，使溫泉療養(yǎng)和自然健康旅游成為季節(jié)性活動(dòng)的有效補(bǔ)充，有力推動(dòng)了目的地全年跨季運(yùn)營(yíng)。

　　其二，創(chuàng)新打造節(jié)事活動(dòng)塑造延展在地文化特色。文化節(jié)事活動(dòng)是目的地內(nèi)在底蘊(yùn)及人文精神的顯性體現(xiàn)，具有較強(qiáng)傳播集聚效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)，可以有效地吸引全年客流，突破季節(jié)性的限制，是促進(jìn)目的地品牌的四季營(yíng)銷(xiāo)和跨季節(jié)推廣以及推動(dòng)目的地可持續(xù)發(fā)展的重要引擎。創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)跨季節(jié)性文化、體育等主題節(jié)事活動(dòng)，通過(guò)節(jié)事活動(dòng)的四季延伸吸引游客的全年訪問(wèn)成為國(guó)外冰雪目的地突破季節(jié)性發(fā)展的主要方式，如冬季舉辦冰雪節(jié)、滑雪賽事等品牌活動(dòng)，春秋季舉辦音樂(lè)會(huì)、花卉展覽、美食節(jié)等豐富節(jié)慶活動(dòng)。

　　此外，加強(qiáng)冰雪文化與當(dāng)?shù)匚幕�生活體驗(yàn)的融合塑造則是國(guó)外冰雪目的地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵之道。例如，奧地利的莫扎特滑雪區(qū)充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匾魳?lè)文化特色優(yōu)勢(shì)，在雪季舉辦滑雪節(jié)、冰雕展等冰雪節(jié)慶活動(dòng)，在非雪季舉辦音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)節(jié)等國(guó)際性音樂(lè)節(jié)事活動(dòng)，推動(dòng)冰雪文化和傳統(tǒng)音樂(lè)文化的交融并進(jìn)，成功吸引滑雪愛(ài)好者和音樂(lè)迷雙重消費(fèi)人群并促進(jìn)消費(fèi)人口的有機(jī)轉(zhuǎn)化，成為全球聲譽(yù)卓著的滑雪和音樂(lè)融合圣地。位于東北亞地區(qū)的日本滑雪勝地長(zhǎng)野縣則以冰雪為媒，融入溫泉、茶道等傳統(tǒng)日式文化體驗(yàn)，借助節(jié)慶儀式活動(dòng)的展演，冰雪文化通過(guò)藝術(shù)生活的形式促進(jìn)了游客與地方之間的深度對(duì)話，增強(qiáng)了游客對(duì)目的地的歸屬感和忠誠(chéng)度，催生出四季體驗(yàn)需求。

　　其三，創(chuàng)新科技應(yīng)用支持營(yíng)建四季冰雪消費(fèi)場(chǎng)景。科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇，冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣為科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用提供了目標(biāo)領(lǐng)域。從國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，科技創(chuàng)新與智能化管理應(yīng)用在營(yíng)造冰雪消費(fèi)場(chǎng)景和提升冰雪消費(fèi)體驗(yàn)方面發(fā)揮著支撐和助力作用，賦予冰雪經(jīng)濟(jì)突破季節(jié)性限制以更多可能。

　　具體來(lái)看，一是利用人工造雪技術(shù)延長(zhǎng)雪季。針對(duì)氣候變化問(wèn)題，提升人工造雪技術(shù)水平，建設(shè)智能化的溫控設(shè)施，實(shí)現(xiàn)冬季自然雪量不足時(shí)保持滑雪場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和其他冰雪活動(dòng)的舒適運(yùn)作，一定程度上促進(jìn)了雪季的延長(zhǎng)和保障了四季運(yùn)營(yíng)的靈活性。二是通過(guò)VR/AR(虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))等技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)設(shè)虛擬冰雪消費(fèi)空間。如北美地區(qū)滑雪度假地通過(guò)建設(shè)VR/AR技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景，在非雪季提供虛擬滑雪培訓(xùn)課程，或通過(guò)虛擬旅行帶領(lǐng)游客體驗(yàn)雪地滑雪過(guò)程，從具身層面延伸了冰雪消費(fèi)者的體驗(yàn)空間。三是四季室內(nèi)冰雪場(chǎng)館建設(shè)技術(shù)成熟促進(jìn)實(shí)現(xiàn)全年全時(shí)冰雪體驗(yàn)。日本千葉地區(qū)注重推動(dòng)四季室內(nèi)冰雪場(chǎng)館的規(guī)劃建設(shè)，依托科學(xué)選址、先進(jìn)的制冷技術(shù)和造雪、造冰設(shè)備與多功能設(shè)計(jì)，結(jié)合靈活定價(jià)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為冰雪消費(fèi)者提供豐富的運(yùn)動(dòng)選擇和娛樂(lè)體驗(yàn)內(nèi)容，成功突破了季節(jié)限制，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)了全年全時(shí)的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。(中新經(jīng)緯APP)

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