中新經(jīng)緯5月3日電 (閆淑鑫 鄭藝佳 實(shí)習(xí)生 賀賽)“五一留北京能干嘛？”有網(wǎng)友給出了自己的答案：5月1日至2日，去昌平拉斐特城堡的元?dú)馍�林音�?lè)節(jié)；5月2日至4日，去延慶的超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)�！斑@還沒(méi)算上演唱會(huì)，感覺(jué)時(shí)間都排不開(kāi)了�！�

　　參加音樂(lè)節(jié)已經(jīng)成為部分消費(fèi)者假期消遣的必選項(xiàng)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期前夕，“音樂(lè)節(jié)應(yīng)援妝”搜索量上漲179%，搜索者中00后年輕人占比超30%。

　　據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，今年五一期間全國(guó)各地大大小小的音樂(lè)節(jié)逾30場(chǎng)，除各地文旅部門(mén)、演藝平臺(tái)外，越來(lái)越多的消費(fèi)品牌也參與其中。

　　消費(fèi)品牌扎堆音樂(lè)節(jié)

　　據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，五一期間音樂(lè)節(jié)Top10的熱門(mén)城市為：北京、南京、成都、廣州、上海、武漢、西安、天津、青島、銀川。此外，受演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)，寶雞、常州、滁州、孝感、阜陽(yáng)、伊寧成為五一熱門(mén)小城。

　　中新經(jīng)緯梳理，五一期間全國(guó)將有逾30場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，舉辦地點(diǎn)既有北上廣等一線城市，也包括浙江上虞、新疆伊寧、安徽滁州等城市。其中，5月1日開(kāi)場(chǎng)的就有13場(chǎng)。

　　在這些音樂(lè)節(jié)的合作方中，不乏消費(fèi)品牌的身影。比如元?dú)馍�林音�?lè)節(jié)，由元?dú)馍�林氣泡水�?dú)家冠名；伊利暢輕也冠名了北京超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)以及5月17日至18日舉行的成都草莓音樂(lè)節(jié)。此外，第13屆咪豆音樂(lè)節(jié)的合作品牌包括今世緣酒業(yè)、京東MALL、菊樂(lè)牛奶、康師傅等；第十屆太湖灣音樂(lè)節(jié)的合作品牌包括喜力、雪碧、蒙牛隨變冰淇淋、霸王茶姬等。

　　據(jù)公開(kāi)信息，元?dú)馍�林�?021年便打造了“元?dú)馍�林音�?lè)節(jié)”這一IP，2023年4月29日至30日，首屆元?dú)馍�林音�?lè)節(jié)在成都舉辦；2024年5月1日至2日、5月3日至4日，元?dú)馍�林音�?lè)節(jié)先后在廈門(mén)、大連舉行。

　　此前，蜜雪冰城、茶百道、益禾堂、古茗、甜啦啦等品牌也曾通過(guò)主辦或贊助的方式參與到音樂(lè)節(jié)中，比如蜜雪冰城的冰淇淋音樂(lè)節(jié)、甜啦啦的鮮果音樂(lè)節(jié)。

　　蜜雪集團(tuán)在招股書(shū)中介紹，自2019年起，其已舉辦多場(chǎng)冰淇淋音樂(lè)節(jié)，邀請(qǐng)消費(fèi)者享受音樂(lè)和集團(tuán)產(chǎn)品帶來(lái)的快樂(lè)，同時(shí)進(jìn)一步宣傳“雪王”這一超級(jí)IP。

　　據(jù)霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，5月1日至4日，霸王茶姬作為第十屆太湖灣音樂(lè)節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴，將在現(xiàn)場(chǎng)打造特色快閃裝置，并且?guī)��?lái)以碧螺春茶為茶底的江蘇限定款原葉鮮奶茶“萬(wàn)象碧螺”，讓茶友們感受音樂(lè)與茶香融合的獨(dú)特魅力。

　　“音樂(lè)節(jié)是年輕人選擇自由多元的生活方式之一，有很強(qiáng)的社交屬性，同時(shí)音樂(lè)節(jié)人群以95后至00后居多，也與霸王茶姬粉絲畫(huà)像高度重合。霸王茶姬‘以茶會(huì)友’，在此之前已經(jīng)與太湖灣音樂(lè)節(jié)進(jìn)行過(guò)多次聯(lián)動(dòng)�！痹撠�(fù)責(zé)人稱(chēng)。

　　一場(chǎng)帶動(dòng)上億元消費(fèi)

　　音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)正在成為拉動(dòng)各地文旅消費(fèi)新引擎。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至4月24日，在主要旅游城市中，�？谖逡痪频觐A(yù)訂量增幅最高，較去年五一增長(zhǎng)3.4倍。時(shí)代少年團(tuán)五一在�？谂e行演唱會(huì)或是帶動(dòng)海口酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)的重要原因。此外，安徽滁州憑借葫蘆果音樂(lè)節(jié)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚逡痪频觐A(yù)訂增2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂(lè)嘉年華，帶動(dòng)酒店預(yù)訂同比增1.3倍。

　　據(jù)四川省委宣傳部官方微信公眾號(hào)“天府新視界”4月28日推文，今年清明節(jié)期間舉行的2025成都熱浪飛行銀河左岸音樂(lè)節(jié)，累計(jì)吸引觀眾超6萬(wàn)人次，其中外地觀眾占比87%，帶動(dòng)消費(fèi)1.2億元。

　　多地政府也陸續(xù)推出相關(guān)政策，鼓勵(lì)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)在當(dāng)?shù)嘏e辦。

　　2024年5月，《海南省進(jìn)一步促進(jìn)文體旅商展聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大消費(fèi)若干措施》發(fā)布，對(duì)在瓊舉辦的國(guó)際知名或國(guó)內(nèi)一流大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)可提供最高300萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，并后續(xù)在今年3月進(jìn)行了優(yōu)化，提升了審核時(shí)效，從過(guò)去的“一年一審”改為“即報(bào)即審”等。

　　據(jù)海南文旅廳官網(wǎng)信息，2024年至2025年3月，三亞舉辦5000人以上規(guī)模大型演藝活動(dòng)達(dá)16場(chǎng)。2023年至2025年初，�？诠惨�進(jìn)大型演出活動(dòng)32場(chǎng)，接待入場(chǎng)觀眾66萬(wàn)人次，觀演游客總花費(fèi)約35億元。

　　另?yè)?jù)今年年初發(fā)布的海南省人民政府工作報(bào)告，2024年海南舉辦大型演藝活動(dòng)31場(chǎng)，“來(lái)海南看演唱會(huì)、玩音樂(lè)節(jié)、逛品牌展”成為新時(shí)尚，支持打造�？凇皣�(guó)際演藝之都”。

　　江蘇省今年1月開(kāi)始實(shí)施的《關(guān)于促進(jìn)全省營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)規(guī)范繁榮發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》提到，鼓勵(lì)各地出臺(tái)支持政策，吸引境內(nèi)外資本投資開(kāi)辦演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、建設(shè)演出場(chǎng)所、投資演出項(xiàng)目。南京支持舉辦有影響力的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等演藝活動(dòng)，全市經(jīng)營(yíng)性演出達(dá)到每年1萬(wàn)場(chǎng)。

　　據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年常州太湖灣音樂(lè)節(jié)、長(zhǎng)蕩湖·超級(jí)芒禾音樂(lè)節(jié)，分別位居全國(guó)音樂(lè)節(jié)票房第一位、第四位。今年五一期間，南京還將舉辦第13屆咪豆音樂(lè)節(jié)、任賢齊“齊跡2025巡回演唱會(huì)”、“張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)”等。

　　四川省在今年4月發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行回升向好的若干政策措施》中也提到，對(duì)2025年引進(jìn)大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)的主辦單位給予最高500萬(wàn)元激勵(lì)。

　　2024年12月，成都市文化廣電旅游局也曾發(fā)布《成都市關(guān)于推動(dòng)演藝市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，除了對(duì)營(yíng)業(yè)性演出給予獎(jiǎng)勵(lì)之外，還鼓勵(lì)利用閑置工業(yè)廠房、商業(yè)綜合體、街區(qū)和景區(qū)等資源改建演藝場(chǎng)館，并支持旅游景區(qū)、博物館、酒店、重要商業(yè)區(qū)聯(lián)合演出舉辦單位策劃演出專(zhuān)享購(gòu)票優(yōu)惠活動(dòng)。

　　北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏告訴中新經(jīng)緯，音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)是重要的文化旅游吸引物，對(duì)于創(chuàng)造新的文化消費(fèi)需求、擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提升消費(fèi)品位和品質(zhì)、提高消費(fèi)檔次和水平等具有重要的推動(dòng)作用，帶動(dòng)餐飲、交通、住宿、衍生品、文創(chuàng)等相關(guān)消費(fèi)，擴(kuò)大范圍經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展。同時(shí)，音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)所帶來(lái)的巨大人流、媒體曝光度能夠提升城市的社會(huì)影響和品牌形象。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)演出市場(chǎng)總體收入796.29億元，同比增長(zhǎng)7.61%。

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