【宅男財(cái)經(jīng)｜專家面對(duì)面】LV(路易威登)8月1日起全線漲價(jià)。

　　中新經(jīng)緯記者從LV客服處了解到，目前LV是全線產(chǎn)品漲價(jià)，價(jià)格需要以官網(wǎng)頁(yè)面為準(zhǔn)，是中國(guó)大陸地區(qū)的統(tǒng)一售價(jià)。當(dāng)被問(wèn)及為何調(diào)價(jià)，該客服表示：“調(diào)價(jià)也是為了全球的需求”。

　　日前，LVMH集團(tuán)公布2025年上半年業(yè)績(jī)顯示，凈利潤(rùn)同比下跌22%至57億歐元；二季度時(shí)裝與皮具部門有機(jī)銷售下跌9%，市場(chǎng)預(yù)期為7%。按部門來(lái)看，LV和Dior所在的核心時(shí)裝皮具部門營(yíng)收與利潤(rùn)均出現(xiàn)下降，上半年有機(jī)收入下滑7%至191.2億歐元。

　　據(jù)媒體報(bào)道，2025年來(lái)，LV已進(jìn)行兩次漲價(jià)，此次第三次調(diào)價(jià)后，部分產(chǎn)品的漲價(jià)幅度將超過(guò)2000元。

　　時(shí)尚產(chǎn)業(yè)分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對(duì)宅男財(cái)經(jīng)分析，LV業(yè)績(jī)低迷的原因大概有幾點(diǎn)：一是季節(jié)的差異，春夏季奢侈品銷售額占比較低，秋冬占比較高，因?yàn)榇合募井a(chǎn)品價(jià)格較秋冬季產(chǎn)品低；二是，從當(dāng)下整個(gè)鞋服市場(chǎng)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品成為消費(fèi)趨勢(shì)，戶外類、輕奢類品牌消費(fèi)逐漸成為生活常態(tài)；三是，目前中國(guó)是線上線下互聯(lián)互通的商業(yè)模式，雖然國(guó)際奢侈品也會(huì)投入一些精力做線上的流量營(yíng)銷，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于線下的布局，它們忽略了電子商務(wù)體驗(yàn)端和平臺(tái)經(jīng)營(yíng)工具的介入。

　　程偉雄還提到，奢侈品銷售低迷的狀態(tài)也是一個(gè)市場(chǎng)周期，周期存在忽高忽低。奢侈品有一定的保值價(jià)值，所以消費(fèi)者感知過(guò)新鮮東西之后，最終會(huì)回歸(奢侈品)。

　　為何LV業(yè)績(jī)慘淡卻又持續(xù)漲價(jià)？程偉雄認(rèn)為，奢侈品具有金融屬性，高價(jià)才能體現(xiàn)出品牌價(jià)值、身份的象征，體現(xiàn)品牌的稀缺性�！皩�(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，奢侈品保值，他們買漲不買跌，如果不停降價(jià)，就不保值了，這幾乎是奢侈品(營(yíng)銷)的套路�！�

　　程偉雄稱：“奢侈品會(huì)用各種理由漲價(jià)，包括成本上漲等，實(shí)際上是通過(guò)不斷調(diào)價(jià)，讓消費(fèi)者覺(jué)得買這個(gè)東西物超所值�！�

　　(責(zé)任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財(cái)經(jīng)出品)